微信直播来了小程序会干掉抖音和快手吗?清大硅谷51小程序

2018-07-26 12:46 未知

  时隔一月,同样是周五晚上,小程序再次推出两个新能力:多媒体能力升级(新增相机组件、录音功能优化、音频播放功能提升)及完善访客来源信息。

  结合前面几波的能力释放看,除了不忘初心深耕“线下场景”外,小程序还不断完善“线上场景”能力,可预期的是,包括工具类和社群类的小程序春天,已经到来!

  社群一直是被喻为继微信公众号后,微信生态中的第二块“宝藏”。但因为运营等问题,社群的潜力并没有发挥到最大。

  事实上,包括“小打卡”、“小密圈”、“群Play”等社群类小程序也一直利用“功能、互动、参与、玩法”来提升社群的动力。拿“小打卡”举例,这是一款通过打卡培养用户习惯养成的小程序,比如“英文兴趣小组”,需要群友每天都朗读一段英文。“小打卡”创始人徐佳义曾经告诉萤连长,小程序里的音频支持时间较短,群友无法听取过长的音频内容。

  现在,音频播放功能提升后,支持更多格式和操作方式,同时支持自定义录音时长、采样率码率,还可以边录边传,减少用户等待时间,提高录音成品质量。

  这样一来,无疑对社群管理和知识付费领域将是一个极大的推动,包括企业的CRM互动,在线教育一对一(一对多)教学,都可以在小程序上完成。加上小程序的场景化、多入口、分享能力,显然能让更多的知识类产品在微信生态中无处不在。

  举个例子,你想买一节健身课,教练会直接发来一个二维码,点击进入就是“现场视频教学”,学完还可以将这节课转发给自己的朋友,事实上,这类视频类的内容更具眼球和冲击力,更加促进用户相互转发。当然,如果健身中心加附加一些类似红包、传情卡、优惠券、立减金的玩法,传播效果将是现象级的。

  无独有偶,之前也有媒体报道过,曾经在应用层面上限制小程序发展的关键一环小程序内虚拟付费功能已经在包括睡眠、知乎等小程序内上线。

  最重要的是,用户体验一旦提升,加上群内的优质内容产品,群友的忠诚度无疑将大于历史任何一个阶段。

  另一个值得注意的是:新增相机组件功能。支持自定义拍照及录像界面,用户的拍摄体验将更加有趣。像抖音视频一样的视频类小程序,将会在产品研发上具有更大的空间。举个例子,现在用户都是通过美图秀秀等产品拍摄,然后再分享到微信朋友圈或群中,但体验并不是非常连贯,操作步骤较多。

  未来,类似于美图秀秀、Instagram、抖音、快手类图片社交圈/短视频社交工具将会频繁出现。用户在小程序直接拍摄,可以邀请朋友点赞、转发、评论等。微信朋友圈已经支持发10s短视频,当小程序可以直接拍摄并制作短视频后,同步发给身边好友,让短视频、直播、社交都能在微信体系中一气呵成。太方便了有木有!

  由于小程序在微信生态中,更加私密,有些不方便发到朋友圈的图片,可以自己在小程序中建立兴趣爱好圈子,并分享给更多志同道合的朋友。

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  事实上,这类产品的商业想象力极大,据了解,Instagram估值已达350亿美元。

  另一个新能力则是“完善访客来源信息”。目前,从三种渠道进入的,开发者可以获取来源信息:

  从公众号模版消息,自定义菜单等场景进入小程序,开发者将可以获得来源公众号信息。

  从关联的其他小程序,进入自己的小程序,开发者将可以获得来源的其他小程序信息。

  以上三点从字面意思已经非常好理解,萤连长就不过多解读,但想强调一点:今后小程序将同时打通“公众号、APP和合作方”资源。这显然是一个多方共融,赋能开发者/运营者的创举。

  另一个释放出来的信号就是,小程序正在帮助所有对接企业成为一家具有“数据解决能力”的公司。

  一直以来,不管是BAT,还是线下巨头,越来越看重“数据”。比如:百丽私有化后控股大股东高瓴资本创始人张磊公开表示,将协助百丽建立以数据和科技为基础的管理、决策、分析体系和系统,把百丽打造成一家零售基础服务提供商。作为新零售的代表,小米创始人雷军也一直强调“流量、转化率、客单价、复购率、坪效”这几个关键词,当然,小米的成功与这几个关键词的探索不可分割。但事实上,“数据”易得,如何“用好”、“用对”才是重中之中!

  大量的案例已经证明,微信带给企业的不仅仅是“数据”,还有“数据的解决能力”,从用户进店、引导其转化、复购,上线不到一年的小程序已经获得令人诧异的成绩。

  以前,在很多人印象中,微信是最好的营销和拉新工具,而未来,微信将通过数据精细化运营来实现留存转化,拉新只是一小步,转化和促活复购才是企业的生命力,才是商家安身立命的根本。